Quanto custa uma publi? O problema das propostas absurdas no marketing de influência

Por que pagar R$800 por um criador é desrespeitoso — e destrói o próprio mercado.

Quando o absurdo vira rotina

Nos últimos meses, multiplicaram-se casos de marcas e agências oferecendo valores indefensáveis para criadores de conteúdo. Propostas que tratam o trabalho de um influenciador como se fosse mão de obra barata e descartável, como se produzir conteúdo de qualidade fosse algo que se faz em cinco minutos e sem custo.

De gigantes da telefonia a marcas de bebidas, há quem ofereça R$500 ou R$800 por campanhas que exigem roteiro, gravação, edição, publicação e até impulsionamento.

Tudo isso — em troca de quase nada.

O que está acontecendo com o mercado

É uma distorção que vem se tornando estrutural.

Marcas que gastam milhões em campanhas com celebridades são as mesmas que oferecem valores irrisórios a micro e médios influenciadores — justamente os que mantêm a credibilidade e a influência genuína sobre públicos segmentados.

O resultado é um mercado cada vez mais frágil, onde profissionais qualificados desistem e as campanhas perdem autenticidade.

Essa é a essência do problema: o marketing de influência só funciona quando há respeito e valorização.

Vamos fazer as contas: o custo real de um criador

Antes de julgar um orçamento, é preciso lembrar o que um criador entrega:

• Roteiro e conceituação da ideia.

• Gravação, edição e finalização.

• Publicação para uma audiência qualificada.

• Reputação e credibilidade colocadas em jogo.

Aqueles R$800 “propostos” não cobrem nem a diária de um videomaker, muito menos o esforço criativo e o alcance real de um conteúdo autêntico.

Quem paga esse valor por um criador está desrespeitando um profissional multifuncional que entrega conceito, performance e confiança em uma só entrega.

O absurdo das propostas indefensáveis: uma hipocrisia silenciosa

As mesmas marcas que exigem qualidade, storytelling, engajamento e performance são as que negociam valores incompatíveis com qualquer expectativa realista.

Essa hipocrisia corrói o ecossistema.

Desvaloriza não só o criador, mas o próprio marketing de influência — que depende da integridade das relações entre marcas, profissionais e audiência.

O resultado são campanhas genéricas, desconectadas da cultura, e um mercado cada vez menos sustentável.

Um problema estrutural que precisa ser enfrentado

Esse comportamento não é pontual — é um reflexo de como ainda se enxerga o trabalho criativo no Brasil: como algo “complementar” e não central à estratégia de marca.

Mas é preciso romper com essa mentalidade. Precisamos educar as marcas e agências sobre o real valor da influência e defender condições justas para quem faz o ecossistema girar.

Criadores, independentemente do tamanho da base, merecem remuneração proporcional ao valor que entregam — e não a uma tabela desinformada.

O que marcas e agências precisam entender

Se você trabalha com marketing, pense: Você contrataria um videomaker, roteirista, editor ou veículo de mídia por R$800? Então por que espera isso de um influenciador?

O trabalho de influência é um trabalho estratégico, criativo e técnico, que exige tempo, repertório e responsabilidade.

O mínimo que o mercado precisa fazer é respeitar quem entrega valor real.

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