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Coisas que eu penso...
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UGC: a confusão do mercado e o uso errado do termo no marketing de influência
Por que chamar conteúdo pago de “UGC” é um erro — e o que isso revela sobre a falta de clareza no mercado. O que está acontecendo com o termo “UGC” Nos últimos anos, o termo UGC (User Generated Content) se popularizou no marketing de influência. Mas o mercado começou a usá-lo da forma errada — chamando de “UGC” qualquer conteúdo feito por pequenos criadores pagos para falar de uma marca. E isso é um problema sério. Porque, se há pagamento, já não é mais conteúdo gerado por

Allan Casagrande
27 de out.3 min de leitura


ROI na influência: como medir o retorno real das campanhas com criadores
Um guia prático e realista para entender o ROI no marketing de influência — e o que ele realmente significa. ROI na influência existe — mas é diferente Quando se fala em ROI na influência , muita gente ainda busca uma fórmula exata. Mas o Retorno sobre o Investimento (ROI) em campanhas com influenciadores funciona de forma diferente: ele é indireto . Isso acontece porque a venda raramente ocorre dentro do perfil do influenciador. O criador gera intenção, interesse e predispo

Allan Casagrande
27 de out.3 min de leitura


O paradoxo da neurodivergência: quando genialidade e dificuldade coexistem
Como é viver entre extremos — ser autista, TDAH e superdotado ao mesmo tempo — e o que isso revela sobre inteligência, sensibilidade e propósito. Ser brilhante e, ao mesmo tempo, travar nas coisas simples Crescer ouvindo que se é “muito inteligente” , mas também “distraído, chato, sensível ou metódico demais” , é um dos paradoxos mais comuns entre pessoas neurodivergentes. Aprender assuntos complexos em poucas horas, mas esquecer de escovar os dentes. Resolver problemas estr

Allan Casagrande
27 de out.3 min de leitura


The Book of Influence: o livro que não queriam que existisse
Por que o mercado de influência precisa — e teme — um livro que traz método, ética e consciência para um setor que lucra com o caos. O caos é uma escada — e muita gente lucra com ele A frase é de Petyr Baelish, personagem de Game of Thrones , mas descreve com precisão o mercado de influência atual . A desordem, a falta de estrutura e a superficialidade que dominam o setor não são acidentais — são convenientes . Enquanto o marketing de influência continuar sendo tratado como i

Allan Casagrande
27 de out.3 min de leitura


Quanto custa uma publi? O problema das propostas absurdas no marketing de influência
Por que pagar R$800 por um criador é desrespeitoso — e destrói o próprio mercado. Quando o absurdo vira rotina Nos últimos meses, multiplicaram-se casos de marcas e agências oferecendo valores indefensáveis para criadores de conteúdo. Propostas que tratam o trabalho de um influenciador como se fosse mão de obra barata e descartável , como se produzir conteúdo de qualidade fosse algo que se faz em cinco minutos e sem custo. De gigantes da telefonia a marcas de bebidas, há que

Allan Casagrande
27 de out.3 min de leitura


Relações genuínas com influenciadores: o que realmente importa nas parcerias
Como construir conexões autênticas com creators — mesmo sem grandes orçamentos, brindes ou promessas. Mais do que cachê: o que realmente motiva um influenciador Em um mercado acostumado a falar de “mimos”, “brindes” e “parcerias pagas”, há uma verdade que quase ninguém gosta de admitir: o que os influenciadores mais valorizam é autenticidade . Dinheiro e presentes são importantes, mas não sustentam um relacionamento de longo prazo se não houver respeito, propósito e coerência

Allan Casagrande
27 de out.2 min de leitura


Instagram indexado pelo Google: o que muda para o marketing de influência
A nova fase do SEO multimodal e o impacto direto na visibilidade de criadores, marcas e conteúdos. O Instagram entrou no radar do Google — e isso muda tudo No dia 10 de julho de 2025 , o Instagram passou a ser indexado pelo Google . Isso significa que posts, Reels, fotos e carrosséis agora podem aparecer diretamente nos resultados de busca — lado a lado com blogs, sites e e-commerces. É o fim do isolamento da plataforma. O Instagram deixou de ser um “cercadinho” social para

Allan Casagrande
27 de out.3 min de leitura


Nano Influenciadores: baixo alcance, alto resultado
Como usar perfis pequenos para gerar grande impacto em campanhas e marcas Por que todo mundo está falando dos nano influenciadores nano influenciadora fazendo sua maquiagem em frente a um espelho e aparelhos de gravação O crescimento dos nano influenciadores redefiniu o modo como o marketing de influência é construído. São perfis com menos de 10 mil seguidores , mas com comunidades altamente engajadas , relações genuínas e poder real de recomendação. Em um cenário saturado p

Allan Casagrande
27 de out.3 min de leitura


Pirâmides de Influência: como conectar os tiers de audiência ao funil de marketing
Entenda como alinhar o tamanho dos influenciadores ao papel estratégico que exercem na jornada do consumidor — e por que influência é muito mais do que números. Introdução Muita gente ainda acredita que basta escolher os influenciadores com mais seguidores para garantir resultados. Mas influência não é só sobre tamanho — é sobre o papel que cada pessoa exerce dentro da jornada de compra. Afinal, nem todo influenciador grande gera conversão, e nem todo pequeno tem alcance limi

Allan Casagrande
27 de out.3 min de leitura
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