Por que chamar conteúdo pago de “UGC” é um erro — e o que isso revela sobre a falta de clareza no mercado. O que está acontecendo com o termo “UGC” Nos últimos anos, o termo UGC (User Generated Content)  se popularizou no marketing de influência. Mas o mercado começou a usá-lo da forma errada — chamando de “UGC” qualquer conteúdo feito por pequenos criadores pagos  para falar de uma marca. E isso é um problema sério. Porque, se há pagamento, já não é mais conteúdo gerado por

Por que o mercado de influência precisa — e teme — um livro que traz método, ética e consciência para um setor que lucra com o caos. O caos é uma escada — e muita gente lucra com ele A frase é de Petyr Baelish, personagem de Game of Thrones , mas descreve com precisão o mercado de influência atual . A desordem, a falta de estrutura e a superficialidade que dominam o setor não são acidentais — são convenientes . Enquanto o marketing de influência continuar sendo tratado como i

Por que pagar R$800 por um criador é desrespeitoso — e destrói o próprio mercado. Quando o absurdo vira rotina Nos últimos meses, multiplicaram-se casos de marcas e agências oferecendo valores indefensáveis  para criadores de conteúdo. Propostas que tratam o trabalho de um influenciador como se fosse mão de obra barata e descartável , como se produzir conteúdo de qualidade fosse algo que se faz em cinco minutos e sem custo. De gigantes da telefonia a marcas de bebidas, há que