Por que chamar conteúdo pago de “UGC” é um erro — e o que isso revela sobre a falta de clareza no mercado. O que está acontecendo com o termo “UGC” Nos últimos anos, o termo UGC (User Generated Content)  se popularizou no marketing de influência. Mas o mercado começou a usá-lo da forma errada — chamando de “UGC” qualquer conteúdo feito por pequenos criadores pagos  para falar de uma marca. E isso é um problema sério. Porque, se há pagamento, já não é mais conteúdo gerado por

Um guia prático e realista para entender o ROI no marketing de influência — e o que ele realmente significa. ROI na influência existe — mas é diferente Quando se fala em ROI na influência , muita gente ainda busca uma fórmula exata. Mas o Retorno sobre o Investimento (ROI)  em campanhas com influenciadores funciona de forma diferente: ele é indireto . Isso acontece porque a venda raramente ocorre dentro do perfil do influenciador. O criador gera intenção, interesse e predispo

Por que o mercado de influência precisa — e teme — um livro que traz método, ética e consciência para um setor que lucra com o caos. O caos é uma escada — e muita gente lucra com ele A frase é de Petyr Baelish, personagem de Game of Thrones , mas descreve com precisão o mercado de influência atual . A desordem, a falta de estrutura e a superficialidade que dominam o setor não são acidentais — são convenientes . Enquanto o marketing de influência continuar sendo tratado como i

Por que pagar R$800 por um criador é desrespeitoso — e destrói o próprio mercado. Quando o absurdo vira rotina Nos últimos meses, multiplicaram-se casos de marcas e agências oferecendo valores indefensáveis  para criadores de conteúdo. Propostas que tratam o trabalho de um influenciador como se fosse mão de obra barata e descartável , como se produzir conteúdo de qualidade fosse algo que se faz em cinco minutos e sem custo. De gigantes da telefonia a marcas de bebidas, há que

Como construir conexões autênticas com creators — mesmo sem grandes orçamentos, brindes ou promessas. Mais do que cachê: o que realmente motiva um influenciador Em um mercado acostumado a falar de “mimos”, “brindes” e “parcerias pagas”, há uma verdade que quase ninguém gosta de admitir: o que os influenciadores mais valorizam é autenticidade . Dinheiro e presentes são importantes, mas não sustentam um relacionamento de longo prazo se não houver respeito, propósito e coerência

A nova fase do SEO multimodal e o impacto direto na visibilidade de criadores, marcas e conteúdos. O Instagram entrou no radar do Google — e isso muda tudo No dia 10 de julho de 2025 , o Instagram passou a ser indexado pelo Google . Isso significa que posts, Reels, fotos e carrosséis  agora podem aparecer diretamente nos resultados de busca — lado a lado com blogs, sites e e-commerces. É o fim do isolamento da plataforma. O Instagram deixou de ser um “cercadinho” social para

Como usar perfis pequenos para gerar grande impacto em campanhas e marcas Por que todo mundo está falando dos nano influenciadores nano influenciadora fazendo sua maquiagem em frente a um espelho e aparelhos de gravação O crescimento dos nano influenciadores  redefiniu o modo como o marketing de influência é construído. São perfis com menos de 10 mil seguidores , mas com comunidades altamente engajadas , relações genuínas e poder real de recomendação. Em um cenário saturado p

Entenda como alinhar o tamanho dos influenciadores ao papel estratégico que exercem na jornada do consumidor — e por que influência é muito mais do que números. Introdução Muita gente ainda acredita que basta escolher os influenciadores com mais seguidores para garantir resultados. Mas influência não é só sobre tamanho — é sobre o papel que cada pessoa exerce dentro da jornada de compra. Afinal, nem todo influenciador grande gera conversão, e nem todo pequeno tem alcance limi